מה גרם לאשת פרסום חילונית ומעצבת שמלות ערב להקים ביחד מותג אופנה צנועה?

HDZ צילום יאיר כרמלי-min

מותג האופנה HDZ מסקרן אותנו כבר תקופה מה,

הטקסטורות והגזרות הייחודיות מרמזות על החיבור יוצא הדופן בין שתי השותפות שעומדות מאחורי המותג

 

 

מעצבת שמלות הכלה והערב חיה דביר הלפרין ואשת העסקים דפנה זקוביץ הרמן , הראשונה שומרת תורה ומצוות והשנייה לא.

החיבור הזה יצר קולקציה המותאמת לנשים שומרות הצניעות ולנשות עסקים המחפשות ביגוד המתאים לכל שעות היום לוק שמתאים לשעות העבודה ובעזרת האקססוריז המתאים הופך למתאים לאירוע או יציאה בערב.

אז איך באמת נוצר החיבור הזה?

ישבנו לראיון אישי את בעלות המותג HDZ

“כל השנים עבדתי במשרדי פרסום בתחום של בניית אסטרטגיות ומחקרי שוק. כיוונתי שהקריירה המקצועית שלי תשלב בין מגוון תחומים: אסתטיקה, פסיכולוגיה חברתית, שיווק ופרסום – ואכן במשרדי פרסום ממשתי זאת כמנהלת מחקר ואסטרטגיה.

בשנים האחרונות עלה הצורך במימוש כל הידע שצברתי בעסק עצמאי וההמשך הטבעי היה הקמת מותג חדש – HDZ  בתחום האופנה.

HDZ מציב אתגר מעניין ומרתק שמשלב בין עיסוק באסתטיקה, הבנת הצרכים של קהל יעד המקפיד על קוד צניעות וכמובן, כל תהליך השיווק.” מספרת דפנה

 

אז איך הגעת מעולם הפרסום והאסטרטגיה ליצירת אופנה צנועה?

“במסגרת העבודה בצעתי לא מעט מחקרים גם במגזר החרדי, אורך החיים של החרדים תמיד סיקרן וענין והרגשתי חיבור מאוד עמוק לנשים החרדיות והדתיות. החיבור העמוק הוביל לחשוב על פתיחת עסק בקרב אוכלוסייה זו.

בתהליך הגיבוש והלימוד יישמתי את הנסיון המקצועי והתחלתי ללמוד את “השטח” – הקהל וההיצע –  הסתובבתי ברחובות הראשיים בבני ברק ובירושלים, התבוננתי כיצד נשים מתלבשות ובמקביל גם בחנתי את ההיצע בחנויות. עקבתי אחרי נשים חרדיות בתהליך קניית הבגדים, ראיינתי נשים שמקפידות על קוד הצניעות והן שיתפו אותי בקשיים איתן מתמודדות – המידע שאספתי וניתחתי העלה לי את הרעיון”

“במסגרת הראיונות נשים דיברו על הרצון להיות אופנתית ובמקביל לשמור על הצניעות – ללא צורך בהתאמות ובתוספות. נשים ציינו שהן רוצות לרכוש בגד אופנתי ללא ביקור אצל התופרת וללא צורך

בלבישת שכבות מתחת לבגד עצמו”.

 

חיה מוסיפה:”לדפנה יש רצון והבנה לצרכים של הציבור הדתי וחרדי – וגיליתי שרב הדומה על השונה, בנוסף דפנה, כאישה חילונית שאוהבת להתלבש בלוק נשי ולא חושפני – מצאנו את עצמינו מתכננות קו שמתאים לאישה

הדתית והחרדית  שאוהבת להתלבש ועם זאת מתאים לאישה החילונית, ובעיקר נשות עסקים  שמחפשות להתלבש מכובד יותר – “לבוש” יותר”

 

מתי הרגשת את הצורך להביא אופנת עילית ללא שכבות?

כשיצאתי לקנות בגדים בחוץ והייתי צריכה לתקן להשקיע בהשלמות של בדים ותוספות.

ומצאתי את עצמי מתרוצצת ומשקיעה בתיקון, השלמות והתאמה.

נוצר מצב שלא נהינתי מחווית הקניה.

 

אמהות, קריירה ומעצבת איך משלבת?

כאמא לילדים מתחילה את היום שלי מאוד מוקדם עוד לפני שכולם מתעוררים.מיד אחרי שמפוזרים למסגרות מתיישבת לעבוד עד שחוזרים ועד שעת ההשכבה – אמא במשרה מלאה.

בשעות הערב, חוזרת וממשיכה לעבוד: מדידות, פגישות וכל מה שצריך.

 

איזה מסר תרצי להעביר לנשים על אופנה?

קני מה שמשמח אותך וגורם לך לחייך

כי חיוך הוא האביזר האופנתי ביותר.

 

שמלה 359 ש”ח HDZ-min

 

סט 2 חלקים 410 ש”ח HDZ-min

 

דפנה זקוביץ הרמן וחיה הלפרין דביר בעלות המותג HDZ-min

 

שמלה 370 ש”ח HDZ-min

 

 

 

 

 

 

 

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
Pinterest